公司logo设计色彩搭配技巧

 日期:2015.10.08 人气:7
  现代logo(标志)设计的基本要求是易辨易记。由于人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感,因而色彩不仅作为标识作用于视觉认识,而且成为构成标志形象的重要因素。通过标志形象和固定色彩所形成的视觉识别起作用,在短时间内给人以深刻的印象。例如,可口可乐罐装饮料的固定色彩是红、白两色加上波纹图形,人们只要看到红、白两色加波纹图形的大型广告,便会想到可口可乐。红、黑两色的太阳神图形,由于色彩单纯而醒目,给人的印象更深。
  根据公司logo的基本特点,在logo色彩搭配上应注意以下几个方面:
  1、强调色彩的形式感
  公司logo的用色侧重于色块、线条的组合。就色彩规律而言,标志色彩的运用虽与绘画色彩有共同点,但更有特异性。绘画中的色彩运用,多注重于描绘对象的色光变化,写实性强,多用问色。而标志设计中的色彩运用,一般多侧重于色块、线条的组合,强调形式感,多用原色。为达到明确的视觉传达效果和宣传效果,对于色彩的运用,必须以现代社会的消费特点、企业产品的基本特征等因素作为构思的主要依据。同时要考虑到销售过程中的统一、连贯效果。用色不能根据个人的偏爱,强调自由个性,要尊重人们的习惯心理和宣传对象的具体情况,避免设计用色的任意性。公司logo设计色彩搭配技巧中色彩的形式感尤为重要。
  2、强调色彩的记忆感
  公司logo的用色要简练而明快,有一定的对比度和视认度,易于辨认,一目了然,给人以深刻印象,有强烈的记忆感,使人难以忘怀。特别是交通标志、危险信号、广告性标志等,用色更应讲究在公共场所的醒目性。
  为增强色彩的记忆感,公司logo在用色上还应考虑到设计物的具体特征,以使消费者产生心理上的共鸣。例如,以黄色为主的色调给人的感觉是富丽、明快,用在食品类公司logo的设计上,能诱使人们联想到类似奶油、糕点、菠萝、柑橘之类的清香甜味;茶色、熟褐等色彩能使人们联想到奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。在日用品及服装上,色彩则能使人产生冷暖之感。如橙红使人感到温暖、热烈;蓝色、紫色和绿色使人感到凉爽、沉静;绿色还给人们以青春、新鲜之感。将这类色彩运用于相应物品的公司logo设计上,则能起到事半功倍的效果。对于品牌营销型网站建设中的logo来说,尤其要注意着一点!
  3、标志设计的基色应相对稳定
  作为一个企业的公司logo一旦确定,就不宜在短时间内随意更改。由此确定的基色更应相对稳定,不要易地而变,那样会搅乱消费者对该企业标志的印象。在我国有许多商标设计的基色不固定,有时用黄色、有时用红色或黑色,像这样经常变换色彩的设计,在国际上是早就被禁止的。
  4、强调公司logo色彩的广告作用
  公司logo虽然同广告设计不同,但它所起到的作用则同广告一样。它所包含的广告语言是精练而深邃的,在一定意义上,它是没有广告语的广告牌。因此,公司logo的色彩运用更应强调广告色彩的作用,具有广泛的视觉吸引力,使人们在看到它的第一眼就给人以良好的印象,为企业树立良好信誉鸣锣开道。
  5、色彩搭配要鲜明而有个性
  色彩的魅力具有广泛的意义,但在公司logo中所使用的色彩语言不仅是精练的,还应是新颖独特的。视觉上还应有统一感,以提高图形的明视度和可读性。只有对图形、文字的大小,字距排列及相互关系做最适当的安排,并配以相应的色彩,构成一个统一的整体,才能提高它的视觉效果。
  任何公司logo设计、企业logo设计、网站设计或网页设计都需要遵循客户的需求来做,否则都是有意义的。公司的客户群体主要是哪些,公司潜在客户群体的年龄段主要在那个阶层,公司潜在客户的受教育程度,logo设计时尚潮流因素,logo设计的艺术表达都需要考虑在范围内。作为设计师需要从不同的角度来感受自己所创作的艺术品!
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